बार्बी: दुनिया की सबसे प्रसिद्ध प्लास्टिक गुड़िया

गेरविग के संस्करण में, युवा लड़कियाँ पुराने ज़माने की बेबी डॉल्स के साथ खेलती रहती हैं, लेकिन फिर एक विशाल, आकर्षक बार्बी (मार्गोट रॉबी द्वारा अभिनीत) के ऊँची एड़ी और धारीदार स्नान सूट में दिखाई देने के बाद अपने पुराने खिलौनों को फेंक देती हैं, और फिर दर्शकों को उसकी ओर देखने से पहले आँख मारती हैं। सफेद फ्रेम वाला, बिल्ली की आंखों वाला धूप का चश्मा।

तुरंत पहचाने जाने योग्य “स्पेस ओडिसी” स्कोर पर सेट, टीज़र ट्रेलर दिसंबर 2022 में वार्नर ब्रदर्स पिक्चर्स द्वारा जारी किया गया था। न केवल कुब्रिक के क्लासिक के लिए एक धूर्त पलक, यह बार्बी की संस्थापक किंवदंती और सफलता के नुस्खे को भी संदर्भित करता है।

रूथ हैंडलर (1916-2002), “बार्बी की माँ”, अपनी बेटी और उसकी सहेलियों के लिए माँ के रूप में उनकी भावी भूमिका के अभ्यास के लिए डिज़ाइन की गई एक और गुड़िया का निर्माण नहीं करना चाहती थीं। उसकी गुड़िया, जो दुनिया के सबसे ज्यादा बिकने वाले खिलौनों में से एक बन गई थी, एक युवा महिला थी जो आत्मविश्वासी, आकर्षक और लाभप्रद रूप से कार्यरत थी।

अमेरिकी-अमेरिकी हैंडलर एक पोलिश-यहूदी प्रवासी परिवार से था, जिसमें हर किसी को, चाहे पुरुष हो या महिला, आय में योगदान करना पड़ता था। अपने पति, इलियट और हेरोल्ड मैटसन के साथ, उन्होंने 1945 में एक गैरेज में मैटल कंपनी की स्थापना की। तीनों ने पिक्चर फ्रेम और गुड़ियाघर फर्नीचर का निर्माण किया। चूंकि गुड़िया का फर्नीचर खूब बिका, इसलिए उन्होंने विभिन्न खिलौनों के उत्पादन में विशेषज्ञता हासिल की। यह अब दुनिया की अग्रणी खिलौना कंपनियों में से एक है।

बार्बी को एक कैरियर महिला बनने के लिए तैयार किया गया था। न केवल एक सचिव के रूप में, बल्कि एक डॉक्टर, पायलट, अंतरिक्ष यात्री और यहां तक ​​कि संयुक्त राज्य अमेरिका की महिला राष्ट्रपति के रूप में – कुछ ऐसा जो वास्तविकता में अभी तक नहीं हुआ है। निःसंदेह, यह सब उचित रूप से समन्वित पोशाकों में है।

आज तक, खिलौना कंपनी का कहना है कि बार्बी “हर लड़की में असीमित क्षमता को प्रेरित करती है।”

सुज़ैन शापिरो, एक प्रतिष्ठित बार्बी प्रशंसक, इस संदेश का वर्णन इस प्रकार करती है: “आपको छोटे बच्चों की देखभाल करने वाली माँ बनने की ज़रूरत नहीं है। आपको शादी करने की ज़रूरत नहीं है। आपको अपने पिता या अपने साथ होने की ज़रूरत नहीं है पति आपका समर्थन कर रहे हैं। आप अपना समर्थन कर सकती हैं। आप जो चाहें कर सकती हैं। आप सैकड़ों करियर में से एक हो सकती हैं।”

बार्बी का अपना घर और अपनी कार है, जिसमें उसके वफादार साथी केन को 1961 से यात्री सीट पर बैठने की इजाजत है। हालांकि, बार्बी के ग्लैमर के साथ वह कभी टिक नहीं सका, और बार्बी फिल्म में केन के रूप में रयान गोसलिंग यहाँ तक कि उसके बारे में एक दुखद गीत भी गाता है। “मुझे इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि मैं क्या करता हूं। मैं हमेशा नंबर दो पर हूं… मैं सिर्फ केन हूं।”

नारीवादी प्रतीक या विषाक्त सौंदर्य आदर्श?

यह तथ्य कि रूथ हैंडलर ने अपनी बेटी बारबरा के नाम की गुड़िया से एक कामकाजी और आर्थिक रूप से स्वतंत्र महिला बनाई थी, रूढ़िवादी 1950 और 1960 के दशक की शुरुआत में एक उत्तेजना थी। फिर भी, बार्बी को नारीवादी हलकों में बदनामी का सामना करना पड़ा। अमेरिकी लेखिका और नारीवादी जिल फिलिपोविक के लिए, बार्बी “स्त्रीत्व की एक वास्तव में अस्वस्थ, आदर्श छवि और एक आकर्षक महिला, एक अच्छी महिला, योग्य महिला होने का क्या मतलब है” बताती है।

अंतहीन टांगें, ततैया जैसी कमर, सुगठित शरीर: बार्बी के साथ, इस आदर्श को बच्चों के कमरे में ले जाया गया: “युवा, श्वेत, कोई विकलांगता नहीं, पूंजीवादी दुनिया में कार्रवाई और प्रदर्शन के लिए तैयार,” सांस्कृतिक वैज्ञानिक एलिज़ाबेथ लेचनर ने इसे ऐसे कहा है डीडब्ल्यू को. जैसा कि अध्ययनों से पता चलता है, सुंदरता का एक संदिग्ध आदर्श लड़कियों में विकृत शारीरिक छवि को जन्म दे सकता है।

मैटल ने इस पर प्रतिक्रिया व्यक्त की है और उत्पाद श्रृंखला का विस्तार किया है और इसे और अधिक विविध बनाया है। अब विभिन्न शारीरिक आकृतियों वाली बार्बी, कृत्रिम पैरों वाली बार्बी, व्हीलचेयर में, कीमोथेरेपी वाली बार्बी और, हाल ही में, डाउन सिंड्रोम वाली बार्बी हैं। एलिज़ाबेथ लेचनर के लिए, जिन्होंने शरीर की छवियों और शरीर की सकारात्मकता का गहराई से अध्ययन किया है, इससे मूल समस्या नहीं बदलती है।

वह कहती हैं, “अब ऐसे अध्ययन हैं जो साबित करते हैं कि वस्तुकरण के ऐसे रूप भी सकारात्मक होते हैं, यानी उपस्थिति पर सकारात्मक प्रशंसा, महिलाओं को याद दिलाती है कि यह हमेशा उनकी उपस्थिति के बारे में है।”

बार्बी और विविधता

विविधीकरण की दिशा में पहला कदम 1960 के दशक में आया, जब गहरे नस्लीय संघर्षों ने संयुक्त राज्य अमेरिका को हिलाकर रख दिया। जिस वर्ष मार्टिन लूथर किंग की हत्या हुई, बार्बी ब्रह्मांड में पहली काली गुड़िया दिखाई दी। उसका नाम क्रिस्टी था. निर्देशक लागुएरिया डेविस ने अपनी डॉक्यूमेंट्री “ब्लैक बार्बी” में इसके निर्माण की कहानी का पता लगाया है।

लागुएरिया डेविस की चाची, बेउला मॅई मिशेल जैसी कामकाजी अश्वेत महिलाएं ही थीं, जिन्होंने रूथ हैंडलर को इस विचार के लिए राजी किया: “हम एक काला खिलौना चाहते हैं! हम एक काली गुड़िया चाहते हैं! एक गुड़िया जिसे अफ्रीकी अमेरिकी लड़कियां पहचान सकें।” लेकिन 1980 तक इस काली गुड़िया को बार्बी कहलाने की अनुमति नहीं थी।

“मैटल की कथा एक ऐसी चीज़ है जहां वे हमारे लेंस के माध्यम से बार्बी के लिए एक काले दोस्त को पेश करने के साथ बहुत प्रगतिशील हैं, उस कहानी के माध्यम से जिसमें हम इसे दर्ज करते हैं, आप जानते हैं, ब्लैक महिला लेंस। हालांकि यह उनके लिए प्रगतिशील लगता है, यह कम प्रगतिशील लगता है हमारे लिए इस अर्थ में कि 21 वर्षों तक बार्बी ब्रांड नाम के लायक कोई ब्लैक फैशन गुड़िया नहीं थी,” डेविस ने डीडब्ल्यू को बताया।

और फिर भी, उस समय बेउला मे मिशेल की पीढ़ी की कई महिलाओं के लिए, यह एक जीत थी: एक ब्लैक बार्बी – यह सबूत है कि अफ्रीकी अमेरिकी महिलाएं सुंदर थीं, कि वे ग्लैमरस और सफल हो सकती थीं।

अफ़्रीका से प्रतिस्पर्धा

इस बीच, अफ्रीकी महाद्वीप पर ब्लैक बार्बी का एक गंभीर प्रतिद्वंद्वी है। नाइजीरियाई उद्यमी ताओफिक ओकोया ने 2007 में बाजार में एक अंतर देखा। ट्रिगर उनकी युवा बेटी थी। एक बातचीत में उन्होंने कहा था कि वह काले रंग की बजाय सफेद होना पसंद करेंगी, क्योंकि सफेद रंग खूबसूरत होता है। इसलिए, उन्होंने एक ऐसी आकृति की तलाश की जो अफ्रीकी लड़कियों को दिखाए कि वे अपनी त्वचा के रंग और अपने फिगर पर गर्व कर सकें।

इस तरह अफ़्रीका की रानियाँ अस्तित्व में आईं। हालाँकि, ये वैश्विक सौंदर्य मानकों की केवल गहरे रंग की दर्पण छवियां नहीं हैं। ओकोया की गुड़िया नाइजीरिया के कई जातीय समूहों की विभिन्न त्वचा टोन, हेयर स्टाइल और कपड़ों पर आधारित हैं।

उन्होंने डीडब्ल्यू को बताया, “यह मेरी पहचान है। यह मैं हूं। और यह एक संदेश था जो अफ्रीका की रानी के पीछे था।”

लेकिन क्या बार्बी टिकाऊ है?

एक गुड़िया सिर्फ एक खिलौने से कहीं अधिक है। यह एक बच्चे के लिए पहचान का प्रतीक हो सकता है, जो उसकी भविष्य की सामान्यता और सुंदरता की छवि को आकार दे सकता है। तो, इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि आज बार्बी – दुनिया की सबसे ज्यादा बिकने वाली गुड़ियों में से एक – अभी भी सशक्तिकरण, सौंदर्य आदर्शों और कम से कम, स्थिरता के आसपास बहस का विषय है। गैर-लाभकारी मीडिया आउटलेट द कन्वर्सेशन की रिपोर्ट है कि अमेरिकी शोधकर्ताओं ने पिछले साल यह निर्धारित किया था कि प्रत्येक गुड़िया की जलवायु पर कितनी लागत आती है। प्रत्येक 182 ग्राम की बार्बी प्लास्टिक उत्पादन, निर्माण और परिवहन सहित लगभग 660 ग्राम कार्बन उत्सर्जन का कारण बनती है।

बार्बी के इतिहास के छह दशकों से अधिक समय में, मैटल ने हमेशा चतुराई से अपनी मार्केटिंग को समय की भावना के अनुरूप ढाला है और निश्चित रूप से, अब उसने पुनर्नवीनीकृत प्लास्टिक से बनी बार्बी भी लॉन्च की है। बार्बी शायद अब तक की “सबसे अजीब गुड़िया” है। केवल एक ही चीज़ है जो उसे अभी तक करने की अनुमति नहीं है: उम्र। चाहे उसकी त्वचा का रंग कुछ भी हो बार्बी “हमेशा जवान” रहती है।

यह लेख मूलतः जर्मन में लिखा गया था.